بنغازي 22 ديسمبر 2025 (الأخبار الليبية) ـ خلصت دراسة علمية قدمتها الطالبة أسماء الطبولي بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام ضمن رسالة الماجستير، إلى أن إدماج العلاقات العامة ضمن منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة يسهم بشكل مباشر في تعزيز الميزة التنافسية للمؤسسات الخدمية.
ووصت الدراسة بتطوير البنية الإدارية للعلاقات العامة وتوسيع دورها في التخطيط التسويقي لضمان تحسين الأداء المؤسسي وتعزيز الصورة المؤسسية أمام المستفيدين والعملاء.
ونوقشت الرسالة تحت عنوان: «دور العلاقات العامة في إطار الاتصالات التسويقية المتكاملة لتحقيق الميزة التنافسية بالمؤسسات الخدمية»، في قاعة الدراسات العليا بالكلية، بحضور لجنة مكونة من الدكتورة عبير الزهري أستاذ مشارك بالقسم ومشرفة على الرسالة، الدكتور محمد المجبري ممتحن داخلي، الدكتور هشام بوشعاله ممتحن خارجي من جامعة طرابلس.
واستعرضت الدراسة دور العلاقات العامة كأداة رئيسية للترويج والتأثير ضمن الإدارات العليا للمؤسسات، مع اعتماد منهجية تطبيقية على شركتي “المدار” و”ليبيانا”، مع تحليل تأثير اندماج العلاقات العامة في التخطيط التسويقي على تحقيق الميزة التنافسية.
وفي السياق، أكدت المشرفة عبير الزهري، حداثة الموضوع وأهميته على المستوى العالمي، لافتة إلى أن الدراسات السابقة لم تتجاوز 30 بحثًا فقط، ما يعكس قيمة الرسالة العلمية.
كما أشاد الممتحنان بجودة الطرح والتنظيم المنهجي والدقة العلمية للرسالة، معتبرين إياها إضافة علمية نوعية للمجال الأكاديمي والتطبيقي في العلاقات العامة والتسويق. (الأنباء الليبية ـ بنغازي) ه ع
متابعة: حنان الحوتي
تصوير: علي الصنعاني
